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  • 工商時報【高慈薏】

    近期市調公司IHS公佈全球機上盒營收排名,Apple憑藉2015年推出全新作業系統的Apple TV第四代機種,躍居第三,超越Samsung、Humax等傳統機上盒大廠,排名僅落後於2015年以21億美元收購機上盒全球營收第二大供應商Pace的Arris,以及購買Cisco終端設備CPE(customer Premise Equipment)業務的Technicolor。

    OTT影音服務強化購買動能

    Apple TV在機上盒產業表現亮眼的背後,代表著幾個意義。

    首先以服務端來看,Apple TV的熱賣,代表有越來越多消費者使用OTT(Ov雲林信用貸款er The Top)影音服務,像是訂閱Netflix、Hulu或是其他OTT平台。

    根據Markets and Markets今年5月公佈的資料顯示,全球OTT市場規模在2015年為280.4億美元,至2020年將成長到620.3億元,年複合成長率為17.2%。

    這龐大的商機也讓許多內容業者競相投入OTT服務,如台灣的三立電視推出原創自製影音內容Vidol平台,主打粉絲經濟,吸引年輕車貸繳不出來要賣車客群。

    有長必有消,OTT服務侵蝕原有有線╱IPTV付費電視市場,以美國來說,用戶流失率大概呈現一年1%~2%左右,且預估將逐漸擴大,這在年輕收視用戶族群中更為明顯,促使越來越多付費電視Tier 1業者推出微型OTT服務,甚至與網路影音平台合作,全力鞏固其原有用戶市場。

    成功移轉手機使用行為

    其次,這也代表著Apple已成功將消費者使用智慧型手機的習慣,轉移到電視使用行為上。

    早在2010年Google就曾有類似企圖,希望藉由推出Google TV,將Android OS應用在電視上,但很可惜的是目前業界普遍視Google TV為一款不太成功的產品,而現在Apple辦到了。

    不過,不同於Google是以智慧電視為入口,Apple則是以機上盒為主要媒介,透過Apple TV 4以及最新的觸控遙控器,消費者可以進入App store下載各式應用程式使用,打造個人化收視體驗。

    由於智慧型動裝置的普遍,消費者對這種使用行為並不陌生,甚至對年輕族群而言更是理所當然,這也將使得傳統單向、統一且封閉的收視選項一去不返。

    從硬體端來看,Apple在機上盒產業的排名上升,也代表著OTT類型的機種出貨表現較佳。

    根據MIC統計,2016年全球IP Based機上盒整推薦房貸轉貸的銀行體出貨量為170百萬台,其中有線機上盒占比為53.7%,相較去年同類產品出貨占整體出貨比重下降約4個百分點;而OTT機上盒在2016整體出貨占整體比重則為25%,較2015年占整體出貨比重還不到2成的比例成長許多。

    在視聽閱覽裝置更趨多元的發展下,長期而言,有線與IPTV機上盒出貨動能有限,呈現逐年下滑態勢,反觀OTT類型的STB(Set Top Box)機種在各式服務供應商陸續轉進OTT影視服務市場的帶動下,出貨量持續成長,甚至在今年全球OTT STB出貨量將有望超越IPTV STB,長期以付費電視業者為主要客戶的EMS╱OEM大廠,應及早因應。

    隨著OTT這類以零售市場為主的機上盒受到矚目,雖然多數台灣網通大廠無法吃到Apple TV的訂單,但青年首購在連網影音與遊戲內容爆發的時代,未來甚至有可能連營運商都直攻OTT零售機上盒市場,這類市場值得台廠把握。

    蘋果從手機到電視

    全面搶佔「視的商機」

    整體來看,Apple以Apple TV串起自家影音娛樂生態系意圖不可忽視。蘋果資深副總Eddy Cue指出,電視的未來在應用程式,而透過Apple TV與開放API,無須智慧電視,一樣可以享受各式創新應用服務。

    因此在今年開發者大會上,蘋果再次發布了tvOS第二個測試版,除了擴展Siri的功能、支援單點登錄,只需登錄一次就可以授權其他付費電視App使用,目前該服務僅在美國提供。

    另外,就是釋出更多APIs,便於第三方創建相關的軟體、硬體與服務,以繼續擴展Apple TV的在影音遊戲、智慧家庭的影響力。

    對於蘋果而言,在智慧行動裝置上成功打造了數位應用生態系,吸引全球開發者競相投入創造各式應用,而蘋果正積極把這個模式,複製到Apple TV上,藉由軟+硬體,開拓電視物聯網生態系統,從手機到電視,全面搶占消費者「視的商機」。(作者為MIC產業分析師)

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    這龐大的商機也讓許多內容業者競相投入OTT服務,如台灣的三立電視推出原創自製影音內容Vidol平台,主打粉絲經濟,吸引年輕客群。

    有長必有消,OTT服務侵蝕原有有線╱IPTV付費電視市場,以美國來說,用戶流失率大概呈現一年1%~2%左右,且預估將逐漸擴大,這在年輕收視用戶族群中更為明顯,促使越來越多付費電視Tier 1業者推出微型OTT服務,甚至與網路影音平台合作,全力鞏固其原有用戶市場。

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    根據MIC統計,2016年全球IP Based機上盒整體出貨量為170百萬台,其中有線機上盒占比為53.7%,相較去年同類產品出貨占整體出貨比重下降約4個百分點;而OTT機上盒在2016整體出貨占整體比重則為25%,較2015年占整體出貨比重還不到2成的比例成長許多。

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    蘋果從手機到電視

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    另外,就是釋出更多APIs,便於第三方創建相關的軟體、硬體與服務,以繼續擴展Apple TV的在影音遊戲、智慧家庭的影響力。

    對於蘋果而言,在智慧行動裝置上成功打造了數位應用生態系,吸引全球開發者競相投入創造各式應用,而蘋果正積極把這個模式,複製到Apple TV上,藉由軟+硬體,開拓電視物聯網生態系統,從手機到電視,全面搶占消費者「視的商機」。(作者為MIC產業分析師)
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